Pemasaran acara sebagai PR yang baik untuk syarikat anda

Perniagaan Perkhidmatan

Perhubungan awam adalah elemen yang tidak dapat dipisahkan dalam mana-mana strategi perniagaan. Aktiviti dalam bidang ini termasuk komunikasi yang difahami secara meluas dengan persekitaran - baik dengan media, pengaruh, pelanggan akhir, rakan kongsi perniagaan dan dengan komuniti setempat. Alat yang berkesan untuk membina hubungan berkesan dengan alam sekitar ialah pemasaran acara - alat moden yang berguna untuk syarikat kecil dan besar. Dalam artikel itu, kami menerangkan secara terperinci tentang ciri pemasaran acara dan faedah yang dikaitkan dengan penggunaannya.

Apakah pemasaran acara?

Pemasaran acara, atau dikenali sebagai pemasaran acara, meliputi penganjuran acara untuk kumpulan tertentu. Acara adalah acara sekali sahaja dan acara kitaran. Aktiviti pemasaran acara boleh mengambil pelbagai bentuk - daripada pertunjukan, perayaan dan pameran. Kepelbagaian ini membolehkan anda memadankan mesej yang betul dengan kumpulan sasaran anda. Oleh itu, penganjuran acara digunakan untuk mempromosikan, membina imej dan membentuk pendapat umum, sekali gus membentuk satu bentuk hubungan jenama dengan alam sekitar. Perlu diingat bahawa pemasaran acara mencerminkan cara syarikat itu dianjurkan. Ia menunjukkan potensi dan daya tarikannya.

3 matlamat terpenting pemasaran acara

Mencipta acara yang baik adalah cabaran sebenar. Oleh itu, apabila menjalankan projek ini, adalah perlu untuk menetapkan matlamat yang ingin dicapai oleh syarikat. Yang paling popular ialah:

  1. matlamat imej - menganjurkan acara untuk tujuan imej adalah elemen memecahkan pasaran untuk syarikat yang baru ditubuhkan, tetapi juga untuk mengekalkan kedudukan mereka oleh perusahaan besar;

  2. matlamat jualan - acara jualan ialah domain syarikat yang ingin mendapatkan pelanggan baharu dengan mempersembahkan produk atau perkhidmatan mereka di pelbagai rancangan;

  3. amal - aktiviti amal syarikat selalunya berkaitan dengan matlamat berkaitan imej penganjuran acara. Syarikat mencipta acara yang berkaitan dengan pengumpulan dana untuk tujuan tertentu atau secara ringkasnya semua keuntungan daripada organisasi pergi ke badan amal.

Pemasaran acara - bagaimana untuk mengukur keberkesanan aktiviti?

Pemasaran acara dan keberkesanannya tidak semudah diukur, contohnya, dalam kes pengiklanan internet. Walau bagaimanapun, terdapat beberapa petunjuk yang berdasarkannya keberkesanan aktivitinya boleh ditentukan. Mereka termasuk:

  • Tinjauan pendapat - Sebaik-baiknya, ia hendaklah dalam bentuk soalan yang pendek dan padat. Tinjauan ialah alat yang paling terkenal dan biasa untuk mengukur keberkesanan sesuatu acara dan boleh diedarkan semasa acara atau sejurus selepas tamat dalam versi dalam talian, di mana setiap peserta akan dapat menyatakan pendapat mereka;

  • Jualan produk - Jika acara itu dianjurkan untuk tujuan jualan, jelas sekali bahawa ukuran keberkesanan terbaik ialah bilangan produk yang dipromosikan yang dijual semasa acara tersebut. Cara yang baik untuk mengukur penukaran anda ialah dengan memberikan baucar diskaun semasa acara, yang kemudiannya akan digunakan secara beransur-ansur untuk membeli produk;

  • Statistik acara - Istilah ini merangkumi elemen seperti bilangan peserta atau bahan pengiklanan yang diedarkan. Ini adalah data yang berdasarkannya keberkesanan acara yang dianjurkan boleh diukur dengan berkesan,

  • Statistik imej - Statistik imej termasuk, sebagai contoh, bilangan penerbitan tentang acara dalam media, peningkatan bilangan peminat Facebook dan aktiviti mereka dalam media sosial atau trafik tapak web. Penunjuk imej harus berfungsi sebagai elemen sokongan tambahan dalam ukuran keberkesanan yang lebih terperinci.

Penting!

Mengambil kesempatan daripada kemajuan teknologi, apabila mengukur keberkesanan acara tertentu, adalah wajar menggunakan alat moden seperti Beacon dan kod QR. Atas dasar mereka, adalah mungkin untuk menentukan dengan tepat apa yang menarik minat peserta semasa acara itu. Beacon bukan sahaja akan memberikan maklumat tentang aliran orang atau minat mereka, tetapi juga membantu dalam komunikasi dengan mereka. Sebaliknya, menggunakan kod QR, anda boleh mengesahkan profil peserta, serta menggalakkan mereka untuk melawat gerai.

Adakah berbaloi untuk melabur dalam pemasaran acara?

Pemasaran acara boleh menjadi bahagian yang sangat mahal dalam strategi pemasaran anda. Walau bagaimanapun, acara yang dianjurkan dengan betul akan menjana pulangan ke atas pelaburan tersebut. Apabila mempertimbangkan untuk menjalankan aktiviti pemasaran acara, perlu diingat tentang beberapa faedah yang bercakap untuk kegunaannya.

Pertama sekali, minat bakal pelanggan dan media meningkat disebabkan oleh buzz sekitar acara tersebut. Justeru, media nanti boleh menjadi medium kerjasama lagi dalam bidang PR.

Kedua, syarikat mempunyai hubungan langsung dengan pelanggan. Penempatan produk yang digunakan dengan betul pada acara itu akan membolehkan anda membiasakan diri dengan produk syarikat. Pelanggan kemudiannya akan dapat mencubanya dan bertanya soalan pakar yang berkelayakan secara berterusan.

Dan ketiga: setiap acara dikaitkan dengan pencapaian faedah imej. Itulah sebabnya adalah sangat penting untuk memperhalusi butiran peristiwa, kerana langkah yang salah boleh mengaburkan imej positif dengan komen yang tidak menyenangkan.