Pengenalan visual, atau cara kami membina imej syarikat kami

Perniagaan Perkhidmatan

Kewujudan dalam fikiran pelanggan menjadikan potensi jualan lebih berkemungkinan. Imej sesebuah syarikat di mata pengguna secara langsung mempengaruhi keuntungan kewangannya. Itulah sebabnya adalah sangat penting untuk membina jenama yang menghantar isyarat yang jelas dan konsisten kepada penerima, termasuk yang visual. Apakah yang perlu dilakukan untuk menjadikan jenama kami menarik pelanggan? Identiti korporat yang disesuaikan harus membantu!

Identiti korporat - definisi

Ciri, nilai dan persatuan yang ditimbulkan oleh jenama harus membezakannya dan meyakinkan penerima - sauh dalam ingatannya. Dengan cara ini, jenama mempunyai peluang untuk kekal dalam fikiran pelanggan lebih lama. Kuncinya ialah imej positif syarikat, yang kami bina dengan, antara lain, mesej visual. Pengenalan visual ialah alat asas yang direka untuk mencipta imej unik jenama syarikat. SIW bermaksud semua simbol dan tingkah laku yang membina hubungan kita dengan alam sekitar, menjadikan syarikat kita menonjol daripada yang lain - iaitu segala-galanya yang boleh diiktiraf "di luar" bahawa ia adalah syarikat kita. Sebelum mencipta sistem pengenalan visual syarikat, harus diingat bahawa ia tidak boleh menyimpang dari gaya syarikat, sebaliknya, ia harus melengkapkan keseluruhan sistem komunikasi organisasi. SIW hendaklah tersendiri dan menarik perhatian, tetapi tidak berdasarkan perkaitan negatif yang boleh menjejaskan imej jenama.

Elemen pengenalan visual

Identiti korporat syarikat terdiri daripada banyak elemen. Yang paling penting ialah nama syarikat dan logo yang paling kerap diingati oleh pelanggan. Nama - harus merujuk kepada aktiviti syarikat (walaupun secara abstrak), mudah dibaca dan yang paling penting - ia mesti membezakan syarikat daripada pesaing. Apabila menciptanya, sebaiknya bergantung pada analisis menyeluruh syarikat dan persekitarannya sebelum ini. Adalah penting bahawa nama itu secara relatifnya tidak berubah (walaupun kadangkala kami menghadapi penjenamaan semula). Logo ialah tanda grafik yang membantu kami mengenal pasti jenama tertentu dengan betul. Ia boleh menjadi simbol, grafik atau nama syarikat itu sendiri dengan muka taip yang bercirikan (contohnya "M" yang terkenal untuk McDonald's). Logo harus tersendiri tetapi berkait rapat dengan nama untuk membantu pelanggan menghubungkan kedua-duanya. Nama dan logo harus membangkitkan emosi yang sesuai, kerana tiada apa yang menguatkan jenama lebih daripada kesetiaan kepadanya melalui pengalaman positif. Apabila mencipta logo, ingat bahawa ia harus difahami oleh setiap bakal pengguna, dan dengan itu - ia harus mudah dan boleh dibaca.

Identiti korporat - elemen lain:

  • warna syarikat - sering menjejaskan penerimaan keseluruhan jenama, membezakannya dan menentukan wataknya. Warna boleh menghidupkan semula pengenalan syarikat dan menjadi salah satu elemen yang paling mempengaruhi persepsi jenama (cth. McDoland yang disebutkan di atas, walaupun perubahan warna kepada kuning-hijau, masih diingati sebagai kebimbangan kuning-merah),
  • tipografi syarikat - ini ialah muka taip atau muka taip yang digunakan dalam semua bahan yang dikeluarkan oleh syarikat. Dengan memilih fon yang betul, anda boleh, sebagai contoh, menganggap syarikat sebagai lebih moden atau tradisional. Tipografi syarikat harus digunakan secara konsisten dalam semua bahan pengiklanan supaya jelas dikaitkan dengan jenama tertentu,
  • cetakan syarikat (kepala surat, sampul surat, folder, kad perniagaan, templat dokumen dan lain-lain) - cetakan syarikat individu hendaklah konsisten dengan elemen lain dalam Terma Rujukan, iaitu menyimpan warna, fon yang dipilih dan mengikut semua peraturan yang ditetapkan dalam pengenalan. Di sini adalah bernilai menyebut apa yang dipanggil status syarikat - ia ialah susun atur grafik khusus nama syarikat, logo dan data lain yang diperlukan yang harus diletakkan pada borang syarikat,
  • elemen pengenalan yang lebih kecil, seperti, sebagai contoh, lencana pekerja, setem syarikat, semua jenis bahan bercetak, risalah, penjenamaan kereta, reka bentuk syarikat, pakaian pekerja, papan maklumat, pembungkusan.

Elemen penting juga ialah buku piawaian CI (Identiti Korporat) - ia adalah untuk memastikan ketekalan keseluruhan sistem pengenalan visual dan membantu dalam penyeragamannya, kerana ia mengandungi peraturan untuk penggunaan elemen individu. Ia mentakrifkan cara ia harus digunakan, saiz yang sepatutnya, dan juga menetapkan medan pelindung untuk tempat bercetak (cth. pada jarak berapa elemen lain mungkin muncul daripada logo).

Identiti korporat - apakah peringkat penciptaan:

  1. Identiti korporat syarikat harus bermula dengan reka bentuk terperinci. Disebabkan oleh kerumitan projek ini, ia sering disalurkan kepada agensi luar.
  2. Projek SIW yang sedia dan diluluskan hendaklah dilaksanakan mengikut jadual yang dipersetujui. Pelaksanaan sistem mungkin mengambil masa dari beberapa bulan hingga beberapa tahun.
  3. Penyeliaan berterusan ke atas pelaksanaan sistem yang perlahan menggunakan lejar CI.
  4. Pengeluaran dan percetakan bahan syarikat baharu - mengikut semua peraturan dan skim khusus.

Apabila melaksanakan dan menggunakan sistem identiti visual jenama, seseorang harus ingat tentang kekuatan faktor visual mempengaruhi penerima. Menimbang semula operasi syarikat dan mencipta pengenalan yang akan dikaitkan dengan jelas dengan syarikat kami (secara positif) adalah kunci kejayaan syarikat. Walau bagaimanapun, seseorang mesti ingat tentang konsistensi dalam mengekalkan prinsip dan corak pengenalan yang diterima pakai, supaya pelanggan yang mengingati jenama tertentu sekali, tidak menerima mesej yang boleh mengelirukan dia.